Chiquita setzt eigenen Angaben zufolge auf einen Image-Wandel im (digitalen) Obstregal und zeigt jungen Konsumenten in der aktuell angelaufenen Kampagne wohl der beste Snack ever, was intelligent Snacken eigentlich bedeutet.
Mit der Veränderung des Konsum- und Kaufverhaltens sowie dem Wandel in der Esskultur setzt Chiquita international und besonders im Kernmarkt Deutschland auf eine neue Ansprache und Anreize sowie einer emotionalen Aufladung der gesamten Kategorie. Gemeinsam mit den Handelspartnern verfolge die Marke eine integrale Marketing-Strategie, um mit innovativen In-Store- und Omnichannel-Kampagnen neue Kontaktpunkte zu schaffen sowie den Abverkauf und die Sichtbarkeit der Marke am PoS zu steigern.
”Deutschland ist nicht nur ein wichtiger Markt für Chiquita - hier gehen wir den ersten Schritt im Wandel der Marke. Bei dem Refresh geht es um Relevanz, Resonanz und eine Neudefinition dessen, welche Rolle eine moderne Fruchtmarke spielt. Wir wollen die Art und Weise der Interaktionen mit Konsumenten, Einzelhändlern und der Gen Z durch Innovation, mutiges Storytelling und eine gemeinsame Vision für die Zukunft der Banane als ‚Nummer 1 der frischen Snacks‘ neu gestalten”, sagte Marc Speidel, Chiquita Direktor für Nordeuropa.
Die neue Kampagne markiere eine selbstbewusste Rückkehr zum produktzentrierten Storytelling und erinnere die Konsumenten in starken Bildern daran, dass Bananen inmitten eines Meeres von Krümeln, klebrigen Fingern und Plastikverpackungen der wahre Held unter den Snacks seien. Der offizielle Start von “wohl der beste Snack ever” ist als Heldenvideo gestaltet, in dem die Banane als ultimative Snack-Ikone mittels einer spielerischen, immersiven Aufbereitung zum Leben erweckt wird. Die zentrale Botschaft: Bananen sind von Natur aus süß, unkompliziert und schon praktisch verpackt. Weil sich die Lebensweise weg von drei Hauptmahlzeiten hin zu mehreren kleineren Mahlzeiten verändere, wie es bei 71 % der Konsumenten heute schon der Fall sei, seien Chiquita Bananen perfekt für diese neue Ära der Snackifizierung.
Gemeinsam mit den Handelspartnern verfolge Chiquita eine integrale Marketing-Strategie, um mit innovativen In-Store- und Omnichannel-Kampagnen neue Kontaktpunkte zu schaffen sowie den Abverkauf und die Sichtbarkeit der Marke am PoS zu steigern. Dazu zeigen sich auch alle Chiquita Bananen mit der limitierten Sticker-Kollektion bis Ende September als “wohl der beste Snack ever” – 100 % natural energy, no mess, no stress oder natural packaging und acht weitere Sujets sollen Appetit auf mehr Abwechslung im Snack-Alltag machen.
Die Kampagne ”wohl der beste Snack ever” setze auf fünf zentrale Elemente in Deutschland:
- Snackification als zentrales Storytelling Motiv im Bereich der frischen Produkte
- Co-Creation mit nationalen Handelspartnern für smarte Aktivierungen und Wachstum in der Kategorie
- Gen Z als neue Zielgruppe mit veränderten Erwartungen
- Neue Räume für den Austausch schaffen: In-Real-Life Experiences vom PoS über das Juicy Beats Festival bis zur Gamescom
- Vom Regal in den Feed: Social First mit der eigenen Community und UGC Content
Mit prognostizierten 5 % jährlichem Umsatzwachstum bis 2030 biete Deutschland als Snack-Markt viel Potential nach oben. Die Kampagne als Teil der Neuausrichtung der Marke erfolge entlang neuer Lebens- und Alltagsrealitäten, die sich in den vergangenen Jahren etabliert haben. Der Alltag hat sich von drei festen Hauptmahlzeiten hin zu mehreren flexiblen und qualitativ hochwertigen Mahlzeiten gewandelt – schnelle, gesunde und vor allem genussvoll flexible Optionen sind gefragt.
