„EAT ’EM… LIKE ’EM… LOVE ’EM!“ – so lautet der Aufruf von Fyffes, der weltweit ersten Fruchtmarke mit Sticker, die nun ihre neueste Markenbekanntheitskampagne startet, um Fyffes Bananen in Irland ins Rampenlicht zu rücken, teilt das Unternehmen mit.
Raquel Rotberg, Global Marketing Manager bei Fyffes, erklärt zur Kampagne: „Fyffes ist nicht nur in ganz Irland bekannt und beliebt, sondern auch ein echter Vorreiter. Seit über 130 Jahren prägen wir das Vertrauen der Verbraucher in Obst. Mit dieser neuen Kampagne zeigen wir, dass unsere Marke sowohl in langer Tradition verankert als auch modern, verspielt, innovativ und bereit ist, neue Generationen zu begeistern. Während die Kampagne heute in Irland startet, freuen wir uns, ankündigen zu können, dass im Herbst, Winter und bis weit ins Jahr 2026 weitere Maßnahmen folgen werden. Mehr dürfen wir derzeit noch nicht verraten – aber es wird viele weitere verspielte Überraschungen geben.“
Die Kampagne verwendet den Slogan „Eat ’Em… Like ’Em… Love ’Em!“, einem eingängigen und leicht zu merkenden Aufruf, der den Weg vom ersten Probieren des Produkts bis hin zur Markentreue widerspiegelt. Sie soll den Menschen inmitten der täglichen Nachrichtenflut und negativen Schlagzeilen einen leichten, positiven Moment schenken.
Im Mittelpunkt der Kampagne genießen Verbraucher Fyffes-Bananen in ungewöhnlichen Arrangements – vor der Kulisse bekannter irischer Wahrzeichen wie den Poolbeg-Schornsteinen in Dublin oder der Samuel-Beckett-Brücke und verbinden die Marke spielerisch mit Irlands kulturellem Erbe.
Die Einführung erfolge über Social Media, Radio, Außenwerbung, Buswerbung sowie am Point of Sale. Damit wird die Position von Fyffes als eine der ikonischsten Lebensmittelmarken Irlands gestärkt.
„Fyffes steht für mehr als nur Bananen. Es geht um Freude, Nostalgie und ein kleines bisschen Schelmerei“, sagt Emma Hunt-Duffy, Head of Marketing für Irland. „Mit dieser Kampagne stellen wir Fyffes in den Mittelpunkt, bringen Leichtigkeit in eine ernste Welt und erinnern die Menschen daran, warum sie unsere Marke und unser Obst schon immer geliebt haben.“
Fyffes gehört laut dem Brand Footprint Report 2025 (World Panel by Numerator) zu den Top 100 Verbrauchermarken Irlands und ist laut Ipsos Research 2022 Irlands beliebteste Marke für Bananen und Ananas.
