Die Reise von Cosmic Crisp® fand ihren Höhepunkt in Italien, Spanien und Deutschland. Mit Initiativen, die laut VOG und VIP Nähe und Authentizität schufen, lud die Marke ein, völlig neue Dimensionen des Geschmacks zu erleben.
Den Rahmen für alle Events bildeten suggestive Locations, die den Sternenhimmel mit der urbanen Lifestyle-Welt verbanden - mit Cosmic Crisp® im Mittelpunkt: Mit seiner Positionierung und einzigartigen Eigenschaften habe er ein junges, modernes und neugieriges Publikum auf der Suche nach Neuem angesprochen.
In Italien hat Cosmic Crisp® am Kappa FuturFestival in Turin teilgenommen – einem internationalen Event für elektronische Musik und urbane Kultur. Im Parco Dora habe die Marke Tausende Besucher mit einem individuell gestalteten Stand, einer interaktiven Fotobox und einer Sampling-Aktion begeistert, die die volle Knackigkeit und das unverwechselbare Aroma des himmlischen Apfels hervorhob.
In Deutschland gab es eine Kooperation mit dem Zeiss-Planetarium in Berlin. Diese verband das Erlebnis der Verkostung mit einer immersiven Reise durch Sterne und Planeten und habe so die Verbindung zwischen dem Apfel und seinem “himmlischen Genuss” verstärkt.
Aktuell ist Cosmic Crisp® zudem auf dem Tempelhofer Feld, dem großen Berliner Park, präsent – ideal für Spaziergänge, Radtouren, Picknicks und kulturelle Veranstaltungen. Dort können Besucher den Apfel kosten, während sie den Sonnenuntergang über der Hauptstadt bewundern.
In Spanien brachte Cosmic Crisp® seinen Geschmack in die Kulisse eines Open-Air-Kinos im Herzen Barcelonas. Dort begleitete die Marke die Abendvorführungen und schuf ”eine perfekte Verbindung von Himmel, himmlischem Genuss und Unterhaltung”.
Cosmic Crisp® den Konsumenten VIP und VOG zufolge in all seinen sommerlichen Erlebnissen die Gelegenheit, seine einzigartigen Eigenschaften zu entdecken:
- die weißen Punkte auf der Schale, die an einen Sternenhimmel erinnern und den Namen inspiriert haben,
- das knackige Fruchtfleisch, das sich nach dem ersten Bissen im Mund auflöse,
- den harmonischen, perfekt ausgewogenen Geschmack zwischen Süße und Säure, der den ”Genuss von Cosmic Crisp® vollende und das Apfelerlebnis auf neue Sphären hebe”.
„Die im Frühling und Sommer umgesetzten Aktivierungen sind Teil einer Reihe von Initiativen, die Cosmic Crisp® in magischen, vom Himmel inspirierten Kontexten in den Mittelpunkt stellen. Neben der Vermittlung des unverwechselbaren Geschmacks dieses Apfels ist es unser Ziel, auch ein junges Publikum zu erreichen. Deshalb halten wir es für entscheidend, an den Orten präsent zu sein, die diese Zielgruppe aufsucht und es mit unseren Erlebnissen zu ermöglichen, einzigartige Empfindungen zu wecken, die neue Horizonte eröffnen. So zeigen wir, dass dieser Apfel ein authentisches und wertvolles Produkt ist, geeignet für den Alltag und in der Lage, einen modernen Lebensstil auszudrücken“, erklären Hannes Tauber und Benjamin Laimer, Marketingverantwortliche der Verbände VOG und VIP.
Ergänzend zu den physischen Events brachte die von April bis August laufende Kommunikationskampagne Cosmic Crisp® zu Millionen europäischer Konsumenten und habe die emotionale und visuelle Nähe zur Marke vertieft. Cosmic Crisp® wird ab Jahresende wieder erhältlich sein.
