Die europäische Kampagne „Eine Handvoll Sommer“ ist gestartet, um junge Erwachsene (18 bis 35 Jahre) dazu zu verleiten, öfter zu Beerenobst zu greifen, berichtet das GroentenFruit Huis.
Die auf drei Jahre angelegte Kampagne konzentriere sich darauf, mit Beerenobst erkennbare Glücksmomente zu schaffen: gesund, einfach und lecker.
Mit einer Kombination aus Sozialen Netzwerken, Influencern und Sichtbarkeit in den Geschäften sollte man sich das Sommergefühl in den Niederlanden, Belgien und Teilen von Deutschland nicht entgehen lassen. Auf der Grundlage der von Markteffect durchgeführten Basismessung soll dieses Gefühl noch ausgeweitet werden: vom frühen Frühling bis zum tiefen Herbst und sogar im Winter können die Verbraucher das Sommergefühl kaufen.
Frischekonzept verbindet Convenience mit Genuss
Beerenobst ist nicht nur lecker und gesund, sondern passt auch perfekt in das hektische Leben junger Menschen. Vom schnellen Snack bis zum festlichen Frühstück: “Eine Handvoll Sommer” zeigt, wie einfach es ist, gesund zu genießen. Die Kampagne enthalte Rezepte, Gesundheitsfakten und „Sommermomente“, die jeder wiedererkenne.
Auf TikTok und META richten sich bezahlte Anzeigen und Inhalte an junge Erwachsene. Darüber hinaus teilen die Autoren von Inhalten ihren eigenen „Hand of Summer“-Moment. Außerhalb der Online-Welt ist die Kampagne auch in den Geschäften und durch auffällige Werbematerialien wie Poster und Fahnen sichtbar. Auch beim Online-Shopping sei die Kampagne präsent, so dass die Handvoll Beerenobst direkt im digitalen Einkaufskorb lande.
Zusammenarbeit der Industrie für nachhaltiges Wachstum
”Eine Handvoll Sommer“ ist eine Initiative von sechs führenden niederländischen Organisationen: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions und Simply the Bes. Zusammen repräsentieren sie mehr als 80 % der niederländischen Beerenobstproduktion. Mit Unterstützung der EU fördern sie nachhaltig angebautes europäisches Obst und wollen die Abhängigkeit von Importen aus Ländern außerhalb der EU verringern, indem sie sich auf umweltfreundlichen Anbau, kurze Produktionsketten und faire Arbeitsbedingungen konzentrieren.
„Wir wollen zeigen, dass gesundes Naschen nicht langweilig oder kompliziert sein muss“, sagt Wilco van den Berg, Manager Data & Digitisation bei GroentenFruit Huis. „Weiches Obst ist eine leckere Alternative zu ungesunden Snacks und perfekt für das hektische Leben junger Menschen.“
Weiches Obst beliebt, aber junge Erwachsene hinken hinterher
Der europäische Markt für Beerenobst ist auf dem Vormarsch, wobei Blaubeeren einen bemerkenswerten Aufwärtstrend verzeichnen. Doch der Konsum unter jungen Erwachsenen hinke hinterher. Im Durchschnitt kaufen die Niederländer 4,5 kg Beerenobst pro Jahr und Kopf. Dieses Gewicht könnte noch steigen: Erwachsene essen durchschnittlich 130 g Obst pro Tag, verglichen mit der empfohlenen Tagesdosis von 200 g.
