Mit einem Export von 625.000 t übertraf Chile erneut alle Erwartungen und seine bisherigen Rekorde. In dieser Saison war der Anstieg sehr deutlich: Es wurden 50 % mehr exportiert als in den vergangenen beiden Saisons und 80 % mehr als im Durchschnitt der vergangenen fünf Jahre.
Trotz dieser Erfolge hinterließ die Saison einen bitteren Beigeschmack. In den ersten Wochen lief es gut an, und auf vielen Märkten war die Resonanz zufriedenstellend. Im weiteren Verlauf der Saison wurde die Situation jedoch immer komplizierter. Der chinesische Markt, von dem mehr als 90 % des Geschäfts abhängen, reagierte nicht wie erwartet. Die Preise waren niedriger als in den Vorjahren, vor allem bei Kategorien, die den hohen Ansprüchen der chinesischen Verbraucher nicht genügten. Zu allem Überfluss endete die Saison mit einem großen Unglück, als die Havarie eines Schiffes zur Zerstörung und zum Verlust von 1.300 Containern mit Obst führte. Die endgültigen Zahlen aus China werden nicht wie erwartet ausfallen, da sie im Vergleich zu anderen Jahren eher niedrig sind. Diese Ereignisse haben die Notwendigkeit, sich nach anderen Märkten umzusehen, erneut bestätigt.
USA
Die USA entwickelt sich zunehmend zur zweitwichtigsten Destination. In diesem Jahr wurden 24.000 t aus Südamerika eingeführt, 40 % mehr als 2023/24. Auf diesem Markt wurde viel getan, um die Kirsche als besondere Frucht während des nördlichen Winters zu bewerben, wobei der Schwerpunkt auf besonderen Daten wie Thanksgiving, Weihnachten, Neujahr, Valentinstag und dem Super Bowl liegt. Die Werbung fördert aber auch den Verzehr außerhalb der Feiertage. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen mit großen Einzelhändlern zusammengearbeitet, um Regalflächen, zahlreiche Werbemaßnahmen und die Möglichkeit für In-Store-Promotions zu schaffen. Zu den Vorteilen dieses Marktes gehört, dass er auch mittlere Größen akzeptiert, die von den Chinesen nicht mehr geschätzt werden (z.B. Jumbo). Außerdem verläuft die Kampagne reibungsloser, ohne starke Auf- und Abschwünge, und ist nicht von einem einzigen Datum abhängig, wie es in China der Fall ist. Darüber hinaus haben Chile und Argentinien enge Handelsbeziehungen zu den Importeuren, da sie bereits mit anderen Früchten handeln.
Asien: Südkorea, Taiwan, Vietnam, Thailand, Indien, Indien
Asien (ohne China und den Nahen Osten) erhielt etwa 20.000 t aus Südamerika, zu denen noch 5.000 t bis 7.000 t aus Australien und Neuseeland hinzukommen. Es ist die Region, die nach China die höchsten Erwartungen weckt. Das liegt an ihrer großen Bevölkerung. In der Region bildet sich eine wachsende Mittelschicht, die ihre Ernährung diversifizieren möchte. Andererseits gibt es in fast allen diesen Ländern eine große chinesische Kolonie. Der Einfluss der chinesischen Kultur ist mit Neujahrsfeiern und anderen Festivitäten stark ausgeprägt. Auch hier werden Kirschen als besonderes Geschenk zu besonderen Anlässen (z.B. Mondneujahr, Hochzeiten in Indien) oder als Luxus angesehen, den man sich von Zeit zu Zeit gönnt. Die gezahlten Preise sind in der Regel attraktiv und höher als auf anderen Kontinenten.
Europa
Im Gegensatz zu anderen Früchten ist Europa kein attraktives Ziel für Kirschen außerhalb der Saison. Es kauft relativ geringe Mengen. In der laufenden Saison erhielt es 6.600 t aus Chile und 1.900 t aus Argentinien. Innerhalb Europas geht die Hälfte ins Vereinigte Königreich, gefolgt von Spanien, den Niederlanden und Deutschland. Das Problem auf dem alten Kontinent ist, dass die Kirsche mit dem Frühling und dem Sommer assoziiert wird und außerhalb dieser Zeit kaum konsumiert wird. Sie wird auch nicht als besondere Frucht angesehen, so dass die Menschen nicht bereit sind, besondere Preise für sie zu zahlen. Ein weiteres Problem ist, dass der Verbrauch eine negative Tendenz aufweist und andere Früchte wie Beeren bevorzugt werden. In diesem Jahr wurde in Deutschland zum ersten Mal eine große Anzahl von Werbeaktionen beobachtet. Normalerweise finden diese nur in der Weihnachtswoche statt, aber dieses Jahr wurden sie auf den gesamten Januar ausgedehnt. Dies ist ein Versuch, die Kampagne zu verlängern und den Verbrauch in der Nebensaison zu fördern.
Südamerika
Die Nähe dieser Länder zu Chile und Argentinien und die geringeren Anforderungen an Qualität, Größe und Verpackung machen sie zu einem interessanten Markt für Sendungen, die nicht nach Übersee verschifft werden können. Chile exportierte etwa 9.400 t in diese Region. Fast die Hälfte davon ging nach Brasilien. Auf den weiteren Plätzen folgen Ecuador (2.500 t), Mexiko (1.100 t), Argentinien (550 t), Bolivien (320 t) und andere. Sie wird als eine besondere Frucht angesehen, die eine höhere Kategorie als die üblicherweise angebotenen Früchte darstellt. Das Interesse konzentriert sich auf die Feierlichkeiten zum Jahresende. Außerhalb dieser Zeit ist der Absatz minimal. Im Gegenzug zur geringeren Nachfrage sind die Preise nicht sehr hoch, aber niedriger als in Übersee.
