Mit einer Kombination aus sozialen Medien, Influencern und erhöhter Sichtbarkeit im Geschäft soll das Sommergefühl in den Niederlanden, Belgien und Teilen Deutschlands nicht zu übersehen sein. Weichobst sei nicht nur lecker und gesund, sondern passe auch perfekt zum geschäftigen Leben junger Menschen“, teilt der O+G-Branchenverband der Niederlande, GroentenFruit Huis mit.
Vom schnellen Snack bis zum festlichen Frühstück: „Eine Handvoll Sommer” zeige, wie einfach man gesund genießen kann. Die Kampagne teilt Rezepte, Gesundheitstipps und „Sommermomente”, die jeder kennt. „Een handje zomer”, so der Name des niederländischen Originals, ist eine Initiative von sechs führenden niederländischen Organisationen: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions und Simply the Bes. Zusammen repräsentieren sie mehr als 80 % der niederländischen Weichobstproduktion. Mit Unterstützung der EU fördern sie nachhaltig angebautes europäisches Obst und wollen die Abhängigkeit von Importen aus Nicht-EU-Ländern verringern, wobei sie Wert auf ökologischen Anbau, kurze Lieferketten und faire Arbeitsbedingungen legen. „Wir wollen zeigen, dass gesundes Naschen nicht langweilig oder kompliziert sein muss”, sagt Wilco van den Berg, Manager Data & Digitalisering bei GroentenFruit Huis. „Beerenobst ist eine köstliche Alternative zu ungesunden Snacks und perfekt für das geschäftige Leben junger Menschen.”
Der europäische Markt für Beerenobst boomt, wobei Heidelbeeren einen besonders starken Anstieg verzeichnen. Dennoch bleibt der Verbrauch unter den jungen Erwachsenen zurück. Im Durchschnitt kaufen die Niederländer 4,5 kg Beerenobst pro Jahr und Kopf der Bevölkerung. Dieses Gewicht könnte noch gesteigert werden: Erwachsene essen derzeit nämlich nur durchschnittlich 130 Gramm Obst pro Tag, gegenüber der empfohlenen Tagesmenge von 200 Gramm.
