Am 16. Juli 2025 wird erstmals der “Tag der deutschen Superheldin Kirsche” gefeiert. Initiiert von der Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse e.V. (BVEO), würdigt der neue Aktionstag die Frucht, berichtet Deutsches Obst und Gemüse.
Die Kampagne inszeniere die deutsche Kirsche bewusst als Superheldin unter den Früchten – mit kurzen Wegen, besonderem Geschmack und regionalem Ursprung.
„Die deutsche Kirsche steht für Frische, Regionalität und sommerlichen Genuss“, erklärt Dr. Christian Weseloh, Geschäftsführer der BVEO. „Mit der Superheldin-Kampagne wollen wir augenzwinkernd vermitteln, wie wertvoll heimisches Obst sein kann – für Verbraucher und für unsere Landwirtschaft.“
Genuss mit Verantwortung – für Mensch und Natur
Hinter dem sympathischen Ansatz der „Superheldin mit Cape“ stecke ein ernsthaftes Anliegen: Der Anbau von Süßkirschen im deutschen Erwerbsobstanbau gerate zunehmend unter Druck – nicht zuletzt durch ungleiche Produktionsbedingungen. Unterschiedliche soziale Standards, etwa beim Thema Mindestlöhne, führen dazu, dass Importware deutlich günstiger auf den Markt komme. Für die heimischen Erzeuger bedeute das sinkende Wirtschaftlichkeit und berge langfristig die Gefahr, dass – wie schon bei anderen Sommerkulturen – Anbauflächen verloren gehen. Erschwerend komme hinzu, dass der Erntebeginn in Nordeuropa deutlich später liege, wodurch südeuropäische Kirschen den deutschen Markt oft schon frühzeitig dominieren. Die Kirsche muss also kämpfen – für Sichtbarkeit, Wertschätzung und Absatz.
“Unsere Kampagne möchte dies unterstreichen – mit einem starken Bekenntnis zu Regionalität und Qualität“, führt Dr. Christian Weseloh das Anliegen aus. „Unsere Superheldin Kirsche steht symbolisch für kurze Transportwege, für frischen Geschmack, für hohe deutsche Produktionsstandards und ihre inneren Werte.“
Tradition trifft Moderne – digital und vor Ort
Ob auf Handzetteln, Schmucketiketten oder in animierten Social-Media-Clips: Die Kampagne setze die Kirsche plakativ und charmant in Szene. Als Botschafterin eines sommerlichen Lebensgefühls – mit Haltung, Herkunft und Humor. So begegne man der „Superheldin Kirsche“ auf Handels-Verpackungen mit Sprüchen wie:
- „Sommer, Sonne, Superheldin – Super Geschmack und sonniges Aroma“
- „Kleine Kugel, großer Geschmack – Aus Deutschland. Ohne Umwege.“
- „Fruchtig. Furchtlos. Heimisch. – Für deinen Hunger nach Heldentaten“
Verlängert wird die Kampagne auf den Kanälen @deutschlandmeingarten, wo neben Rezeptideen und Wissenswertem auch ein Gewinnspiel, sowie Mitmachformate zu finden sind ebenso wie ein Artikel, der die Kirschenernte porträtiert. Darüber hinaus setzen die Erzeugerorganisationen und deren Vertriebsgesellschaften des Erwerbsobstbaus die Kampagne in ihrer Kommunikation ein, vor allem auch im Lebensmitteleinzelhandel.
Ein Feiertag für Regionalität und Vielfalt
Mit dem “Tag der deutschen Superheldin Kirsche” verfolge die BVEO ein langfristiges Ziel: Den Wert regionaler Landwirtschaft sichtbar machen, Biodiversität fördern und Verbraucher für regionale Ernährung begeistern. Die Kirsche wird dabei zum Symbol einer bewussten, genussvollen Lebensweise – charmant verpackt und tief verwurzelt in der deutschen Kulturlandschaft. Ein Konzept, das auch in England und den USA gut funktioniere, wo – ebenfalls am 16. Juli. – der „National Cherry Day“ gefeiert wird.
