Mit Beginn der neuen europäischen Apfelsaison schlägt KANZI® EFC CV zufolge ein spannendes neues Kapitel auf. Auf der Fruit Attraction in Madrid stellte die Marke ihre überarbeitete Identität vor und lancierte die Kampagne Power To Go!, ein Konzept, das die Sichtbarkeit und das Engagement auf globalen Märkten steigern soll.
Die Ernte 2025 trifft nun in den Geschäften in ganz Europa ein. Dank günstiger Wachstumsbedingungen berichten KANZI®-Erzeuger von ausgezeichneter Fruchtqualität, sowohl geschmacklich als auch optisch, und stärken damit die Position von KANZI® als bevorzugte Sorte bei Verbrauchern und Einzelhändlern. Die europäischen KANZI®-Erzeugergenossenschaften blicken optimistisch auf die Saison und seien überzeugt von der Stärke des Konzepts sowie der anhaltenden Attraktivität der Marke in einem wettbewerbsintensiven Markt.
In einem Umfeld mit stabiler Apfelkonsumrate und zunehmendem Wettbewerb spiele eine starke Marke wie KANZI® eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und das Wachstum der Kategorie voranzutreiben.
Das neue Verpackungsdesign sei mutig, ikonisch und darauf ausgelegt, den großartigen Geschmack von KANZI® zu kommunizieren und im Regal hervorzustechen. Es verkörpere visuell das Markenversprechen: ein erfrischender Apfel, der Verbraucher mit der „Power of Greate Taste“ durch den Tag begleite.
EFC, der exklusive globale Lizenzinhaber von KANZI®, erklärt: „In einer Welt, die niemals stillsteht, ist ein zusätzlicher Energieschub alles. Genau das liefert die neue KANZI®-Kampagne: starke Präsenz, starkes Design, starke Verpackung und starke Aktivierungen. Für energiegeladene Verbraucher und den Extra-Kick am Point of Sale. Das bedeutet mehr Sichtbarkeit, mehr Begeisterung und mehr Wirkung im Obstregal.“
Kommunikation und Aktivierung in Europa
In dieser Saison wird KANZI® weiterhin emotionale Verbindungen zu den Verbrauchern aufbauen – mit einer umfassenden paneuropäischen Kampagne. Zu den zentralen Elementen gehören digitale Werbung, eine überarbeitete Website und energiegeladene Inhalte für soziale Medien.
Eine neue digitale Plattform lade Verbraucher dazu ein, persönliche Ziele zu teilen, die sie lange aufgeschoben haben, aus Mangel an Energie, Mut oder Gelegenheit. Die inspirierendsten Einsendungen werden mit Geldpreisen belohnt und unterstreichen die ermutigende Botschaft der Kampagne.
Auf Länderebene setzen KANZI®-Marketingteams in ganz Europa 360-Grad-Kampagnen um, die auf die Besonderheiten der jeweiligen Märkte zugeschnitten sind. Diese Aktivierungen umfassen eine vielfältige Mischung aus Medien- und Engagementstrategien – darunter Radio- und TV-Werbung, Außenwerbung, Event-Sponsoring, Verkostungen im Handel und gezielte Einzelhandelskommunikation – alles mit dem Ziel, maximale Verbraucherwirkung und Sichtbarkeit an jedem Kontaktpunkt zu erzielen.
