Die neue Kampagne soll über die Merkmale der Birne informieren, insbesondere über die Carepa (Bezeichnung für die braunen Flecken, die an der Basis vereint sind und sich unregelmäßig über die gesamte Oberfläche der Frucht verteilen). Gleichzeitig soll darauf hingewiesen werden, dass die Rocha-Birne einige Monate vor Beginn einer neuen Produktionskampagne noch auf dem französischen Markt erhältlich ist. Die Werbekampagne ist Teil des Promotion-Projekts der Rocha-Birne auf ausländischen Märkten, mit dem die ANP die internationale Wahrnehmung der Rocha do Oeste-Birne und ihres Ursprungslandes erhöhen will. Ziel ist es, durch verstärkte Förderung im Ausland und bessere Kenntnis der Zielmärkte zur Steigerung der Exporte beizutragen und die Entwicklung des Sektors in der Wertschöpfungskette zu fördern.
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