Südafrika: Image-Kampagne mit innovativen Veranstaltungen

Die FRUIT LOGISTICA war in diesem Jahr Schauplatz für zahlreiche Begegnungen der südafrikanischen Kern- und Steinobstproduzenten mit deutschen Importeuren und Vertretern des Lebensmitteleinzelhandels. Wie der Erzeugerverband Hortgro mitteilt, wird damit konsequent das Ziel weiterverfolgt, sich künftig noch enger mit dem deutschen Markt abzustimmen, um die Produktion und ihre Bedingungen von Grund auf den Erwartungen der hiesigen Verbraucher anzupassen.

„Mit der Aktionswoche Südafrika, die den Berlinern und ihren internationalen Gästen während der FRUIT LOGISTICA nähergebracht wurde, haben wir gemeinsam ein Zeichen gesetzt“, so Jacques du Preez, General Manager bei Hortgro. Ein weiterer PR-Baustein war das Foodblogger-Event, für das Michael Roos, Chef der ROOS Agentur für Markenaktivierung, die den deutschen Verbrauchern seit 2009 im Rahmen der Kampagne „Wunderschönes Land, wunderbares Obst“, Themen rund um den südafrikanischen Obstbau vermittelt, eine Reihe von Partnern gewinnen konnte. Veranstaltungsort war das 2018 eröffnete Bonner Restaurant „the protea“, das von einer deutsch-südafrikanischen Familie betrieben wird. Chefkoch David Mahlberg entwickelte für den Tag ein dreigängiges Menü, das frisches südafrikanisches Kern- und Steinobst mal süß, mal herzhaft integrierte. Bei der Zubereitung der Speisen standen ihm die geladenen Foodbloggerinnen zur Seite. „Wir freuen uns über Veranstaltungen wie diese, weil sie uns die Gelegenheit geben, mit den Bloggern und durch sie auch mit den Verbrauchern in Kontakt zu kommen. Die Menschen haben viele Fragen und wir viel zu erzählen. Ein großes Thema ist zum Beispiel immer die Nachhaltigkeit. In Südafrika wird nach hohen sozialen und ökologischen Standards produziert, das ist vielen hier gar nicht bewusst“, so Agenturchef Michael Roos.