Diese Differenzierungsstrategie konzentriert sich auf drei Säulen: Geschmack, biologische Produktion und verantwortungsbewusste Arbeit. Rund ein Drittel entfällt mittlerweile auf Bio. Damit einher geht die erneute Durchführung der Werbekampagne 'Taste the Sweetness & Enjoy the Difference'. Weiterhin wurden spezielle, soziale Strategien für den Anbau entwickelt und im Bereich Logistik wurden Maßnahmen zur Kostensenkung unternommen. 60 % der Exporte gehen in die USA, auf Europa und UK entfallen 30 %, Kanada und Asien machen zusammen 10 % aus.