California Walnut Commission: Mr. Nutcracker soll Walnuss-Konsum weiter ankurbeln

Diese Nuss dürfte für einen Mr. Nutcracker nicht besonders schwer zu knacken sein: Die California Walnut Commission (CWC) will den ganzjährigen Konsum kalifornischer Walnüsse in Deutschland weiter steigern und setzt dafür auf eine breit angelegte Promotion-Kampagne bis März 2021. Seit Dezember 2020 ist Mr. Nutcracker in Anzeigen, auf Social Media und im Web zu sehen. Ab Februar 2021 wird er in Deutschland auch in TV-Spots und auf rund 1.000 Supermarkt-Einkaufswagen in den zehn größten deutschen Städten zu sehen sein.

Einzug hält Mr. Nutcracker auch in die Einkaufslisten-App Bring! Wie eine Shopper Basket Analyse von Bring! zeigt, werden kalifornische Walnüsse mit verschiedenen Grundnahrungsmitteln des täglichen Bedarfs auf die Einkaufsliste gesetzt. Besonders auffällig: App-Nutzer, die kalifornische Walnüsse auf die Einkaufliste gesetzt haben, fügten danach in sehr vielen Fällen Joghurt hinzu. Und andersherum wurden kalifornische Walnüsse häufig notiert, nachdem zuvor verschiedene Snacks auf der Liste eingefügt wurden. Über 7 Mio Kontakte in der Käuferzielgruppe sollen laut CWC insgesamt erreicht und die Kernbotschaften „Nicht vergessen! Täglich eine Handvoll Walnüsse. Kalifornische Walnüsse – natürlich, vielseitig, lecker.“ kommuniziert werden.