Unter dem Motto 'Enjoy your red moment' plant die Kommission, eine 360º-Kampagne, die Außenwerbung und Point-of-Sale-Promotions in 65 Städten an 39 Tagen umfassen. Im Vorfeld des chinesischen Neujahrsfestes am 5. Februar 2019 stehen Social Media-Aktionen, Promotionsarbeit auf Chinas wichtigster E-Commerce-Plattform, Fachmedienwerbung, PR-Events und Merchandising sowie Werbung in Outdoor-Medien.
Um die werbliche Präsenz des chilenischen Kirschsektors in China zu stärken, hat das Komitee neben dem Verband in dieser Saison sein erstes China-Büro mit Sitz in Shanghai eröffnet. Ronald Bown, Vorsitzender des Vorstands des chilenischen Verbandes der Fruchtexporteure, sagte: „Die Promotionskampagne wurde bei den Asia Fruit Awards Anfang des Jahres in Hongkong als Marketingkampagne des Jahres ausgezeichnet. In diesem Zusammenhang war es an der Zeit, ein Büro in China zu gründen, um die Umsetzung der Kampagne zu erleichtern und die Beziehungen zu unseren wichtigsten Interessengruppen auf dem Markt zu stärken.“
Schätzungen des chilenischen Kirschkomitees vom 15. Oktober 2018 zufolge werden weltweit 180.000 Tonnen Kirschen aus Chile exportiert.
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