Netzwerk Spargel- und Beerenverbände e.V.: Start großer Kommunikationskampagnen für Spargel und Erdbeeren im Mai

Der Countdown läuft! Am 3. Mai 2024 geht der „Tag des Deutschen Spargels“ in die zweite Runde – erneut am 1. Freitag im Mai. Nach der erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr will sich das Netzwerk der Spargel- und Beerenverbände e.V. mit vielen regionalen Aktivitäten im Direktvertrieb und Handel, auf der Webseite, aber auch mit zahlreichen Marketing-, PR- und Social-Media-Maßnahmen, an Handel, Politik und Öffentlichkeit richten. Dabei sollen vor allem auf die Qualitäts- und Klimavorteile, aber auch die fairen Anbaubedingungen von in Deutschland angebautem Spargel aufmerksam gemacht werden - ein Konzept- und Maßnahmenpaket, das im vergangenen Jahr bei Verbrauchern ebenso gut ankam wie bei Handel und Erzeugern.

Auch Erdbeeren bekommen einen Ehrentag

Aber in diesem Jahr bleibt es nicht nur beim Spargel: Das Netzwerk der Spargel- und Beerenverbände e.V. geht noch einen Schritt weiter und startet die erste Kampagne für heimische Erdbeeren. Auch sie werden am „Tag der Deutschen Erdbeere” gewürdigt und können sich am 24. Mai zum ersten Mal ausgiebig feiern lassen. In den kommenden Jahren wird der „Tag der Deutschen Erdbeere“ dann immer am 3. Freitag im Mai stattfinden. 

Fred Eickhorst, Vorstand des Netzwerks der Spargel- und Beerenverbände e.V. sagt zu den Hintergründen: „Ziel ist es, in dieser Saison mit dem zweiten „Tag des Deutschen Spargels” am 3. Mai und der Neueinführung des „Tag der Deutschen Erdbeere” am 24. Mai jeweils Veranstaltungen mit großer Resonanz zu erreichen. Für den Erfolg der Kampagnen, die im kommenden Jahr weiter etabliert und auf Heidelbeeren und Strauchbeeren erweitert werden sollen, ist es in diesem wie auch den kommenden Jahren wichtig, dass jede und jeder sich engagiert. Denn nur gemeinsam als Branche und gemeinsam mit dem Handel können wir viel für die Absatzsteigerung von Spargel und Beeren erreichen. Jetzt heißt es für die Erzeuger Aktionen für den „Tag des Deutschen Spargels” bzw. den „Tag der Deutschen Erdbeere” planen, Werbematerial bestellen und so den eigenen Betrieb und damit die Branche nachhaltig zu stärken.“

Deutscher Spargel sticht alles / Einfach Unentbeerlich

Das sind die Leitgedanken der beiden, von der Berliner Agentur „Pretzlaw Communications“ entwickelten und umgesetzten Kampagnen, die mit frischen und pointierten Aussagen Denkanstöße geben wollen – im Hinblick auf Kaufentscheidungen, den Blick auf den Weltmarkt, das Klima und die Situation der Erzeuger in Deutschland. Die Kampagnen hinterfragen Gewohntes und stellen Offensichtliches in den Fokus: Zum Beispiel die Frage, wie es möglich sein kann, dass importierter „Reise“spargel oder weitgereiste Erdbeeren von den Supermarktketten billiger angeboten werden als deutsche, wo sie doch so erhebliche „Reisekosten“ im Gepäck haben. Nicht zuletzt wollen beide Kampagnen aber auch mit der Wahrnehmung aufräumen, dass die heimischen Verbraucherlieblinge Spargel und Erdbeeren massiv teurer geworden wären. Ein Eindruck, der mit den weitgehend stabilen Preisen - trotz deutlich gestiegener Produktionskosten - nur wenig zu tun hat.

Fulminanter Festakt: So feiern Spargel & Erdbeeren

Die Kampagnen rund um den „Tag des Deutschen Spargels” ebenso wie den neu ins Leben gerufenen „Tag der Deutschen Erdbeere” stehen in den Startblöcken – mit einer Vielzahl von attraktiven Kommunikationsmedien, Plakaten, jeweils einer eigens dafür aufgesetzten Website und diversen, individuell durchgeführten Aktionen im Handel. Dies soll nicht nur den Direktverkauf stärken, sondern auch Verbrauchern Vorteile oder nette Überraschungsmomente bescheren. So erhält ein Kunde an diesen „Feiertagen“ vielleicht ein paar Erdbeeren oder Stangen Spargel gratis, einen Erdbeerball oder einen Spargelschäler mit dem Aufdruck „Scharf auf Spargel“ geschenkt oder auch eine Postkarte, die mit flotten Sprüchen wie „Spitzenqualität gibt es bei uns von der Stange“ oder „Lieber unseren Local Hero als einen Globalplayer“ über die Qualitäten und Vorzüge der deutschen Erzeugnisse informiert. Begleitet werden beide Kampagnen von Social-Media-Aktivitäten und PR-Maßnahmen.