Pink Lady® Europe prognostiziert für die Saison 2023/24 ein Potenzial von rund 225.000 t Äpfeln in Pink Lady®- und PinKids®-Qualität. Das sind 20 % mehr als in der vergangenen Saison. Die Ankunft der neuen Ernte in den Geschäften wird von einem umfangreichen Marketing- und Kommunikationsplan begleitet.
Die Ernte 2023 in den italienischen, französischen und spanischen Obstgärten ist abgeschlossen. Trotz eines besonders warmen Herbstbeginns und einiger starker Niederschläge weisen die geernteten Pink Lady®-Äpfel eine optimale Qualität auf: schöne Färbung, hoher Zuckergehalt und gute Festigkeit.
Die ersten Pink Lady® Äpfel füllen bereits die Regale der größten Supermarktketten in Europa. Der Start war sehr dynamisch: ein Plus von 24 % im Vergleich zum vergangenen Jahr bei den Äpfeln, die in den ersten beiden Wochen der Saison in Europa vermarktet wurden. Die Hauptmärkte für Pink Lady® Äpfel sind mit +34 % Großbritannien, +28 % Frankreich und +18 % Belgien. Dies bestätigt das Vertrauen der Einzelhandelspartner. Auch die Großhandelsmärkte verzeichnen einen dynamischen Start mit +21 % in Frankreich und bis zu +54 % in Spanien. Der ehrgeizige Saisonauftakt wurde von mehreren Markenaktivierungen und wirkungsvollen PoS-Platzierungen begleitet.
Der Verkaufsstart ging mit einer umfangreichen Medienkampagne einher, die darauf abzielte, Kaufanreize zu schaffen und die Markenpräferenz zu steigern. Pink Lady® ist in zehn europäischen Ländern über Radio, Plakate und digitale Medien präsent und erreichte so im November über 350 Mio Kontakte.
In den Geschäften sorgen zahlreiche Sonderangebote und vor allem zwei neue Tragetaschen dafür, dass die Verbraucher begeistert und an die Marke gebunden werden. Die Taschen wurden von zwei europäischen Designern entworfen: der französischen Malerin Léa Morichon und dem deutschen Künstlerduo Zebu. Die Taschen sind in mehr als 2.000000 2 kg-Schalen zu finden. Zudem kooperiert PinKids® mit dem neuen Kinderfilm Trolls: zum Kinostart des Films Trolls 3 im März 2024 werden nahezu zwei Millionen Verkaufsschalen mit Trolls-Motiven verteilt. Ab Januar 2024 startet auch das große kulinarische Highlight Pink Chefs, das mit einem 360°-Ansatz in fast 10.000 Verkaufsstellen in Europa beworben wird. Ziel ist es, rund fünf Millionen Verbraucherinnen und Verbraucher mit kreativen Ideen für den Genuss des Pink Lady®-Apfels zu begeistern.
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