Rijk Zwaan investiert verstärkt in die Entwicklung neuer Melonen-Sorten, die sich alle durch einen konstant guten Geschmack auszeichnen sollen. Darüber hinaus wird Rijk Zwaan in diesem Sommer nach eigenen Angaben gemeinsam mit Erzeugern, Einzelhändlern und Verarbeitungsunternehmen eine europaweite Kampagne zur Förderung seiner Piel de Sapo-Sorten starten. Auch bei den Konzepten Beach und Caribbean setzt das Unternehmen auf einen gemeinsamen Ansatz.
‘Piel de Sapo steht bei Verbraucherumfragen immer ganz oben auf der Liste. In Nordeuropa sind Melonen noch nicht so bekannt und gefragt, das wollen wir ändern’, sagt Vincent van Wolferen, Marketingspezialist Melone bei Rijk Zwaan. In diesem Sommer startet das Gemüsezuchtunternehmen eine Online-Kampagne, die auf seiner eigenen Plattform Love my Salad und auf Facebook sowie weiteren Kanälen laufen wird. Van Wolferen: ‘Wir arbeiten eng mit Food-Bloggern und Einzelhändlern in den Niederlanden, Großbritannien und Skandinavien zusammen. Wir richten unsere Online-Promotion auf die Verkaufsaktivitäten unserer Partner aus.’ Auch andere Melonen wie die Cantaloupe Cayucos Beach RZ werden verstärkt beworben. Vor allem die Verbraucher in den USA würden diese Sorte bevorzugen, die die Aspekte guter Geschmack und langes shelf life bestens kombiniert. Eine traditionelle Cantaloupe sei zwar sehr schmackhaft, aber bleibe nicht lange frisch. Rijk Zwaan investiere mit der Sorte Caribbean in ein weiteres Cantaloupe-Konzept mit langem shelf life. Die Varietät Caribbean Victory RZ wurde kürzlich in das bestehende Sortiment mit den Sorten Caribbean Gold RZ und Caribbean King RZ aufgenommen. ‘Diese Sorten sind sowohl für die Winter- als auch für die Sommerproduktion geeignet, sodass die Verbraucher das ganze Jahr über Cantaloupes genießen können’, erklärt Van Wolferen.
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