Wie Marketingleiterin von Anecoop, Piedad Coscollá, erklärte, wird das Unternehmen unter dem Motto: „Raciones de Emoción“ eine intensive Kommunikations- und Marketingkampagne durchführen, die in erster Linie auf Spanien, Frankreich und die Tschechische Republik ausgerichtet ist. Sie beinhaltet u.a. Aktionen in der allgemeinen Presse sowie Fachpresse, TV, Radio, in sozialen Netzwerken, Flugzeugwerbung und Kooperationen mit verschiedenen Ketten des europäischen LEH. Der Etat liegt bei 850.000 Euro.
Joan Mir, Generaldirektor von Anecoop, erklärte in seiner Rede u.a: „Wassermelonen Bouquet sind eine international anerkannte Marke mit definierten Werten, die sich darauf beziehen, wie man mit einer nachhaltigen Landwirtschaft wachsen und innovieren kann, wobei nicht nur die Vorlieben der Verbraucher, sondern auch der Alltag der Menschen, die in der Landwirtschaft arbeiten und von ihr leben, berücksichtigt werden.
In der diesjährigen Kampagne erwartet Anecoop laut Handelsdirektor Miguel Abril, rund 155.000 t, die in 29 Ländern vermarktet werden. Im vergangenen Jahr brachte die Genossenschaft 2. Grades die Qualitätsmarke „Bouquet Premium“ auf den Markt, die auf gute Akzeptanz gestoßen ist. Miguel Abril: „Das hat uns zu der Entscheidung geführt, die Produktion dieser Linie von 2 Mio kg auf 4 Mio kg auszuweiten. Desweiteren haben wir den Anbau von schwarzen kernlosen Wassermelonen erhöht, um ihre Präsenz auf den Märkten während der gesamten Saison zu verstärken.“
Die Saison von Wassermelonen Bouquet beginnt im April mit der Ernte in Almería. Anschließend folgen Murcia, Alicante, Valencia, Castellón. Im August/September geht sie in Castilla La Mancha zu Ende. Anecoop/ds
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