Die Kampagne „Werde grüner, fühle dich besser“ („go greener, feel better“) ist eine Werbekampagne des europäischen Projekts „EU F & V CONSUMPTION“ („EU Obst- & Gemüsekonsum“), die auf eine Verbesserung des Wissensstandes über die Vorzüge von europäischem Obst und Gemüse und Steigerung ihrer Wettbewerbsfähigkeit und ihres Verbrauchs in Schweden, Deutschland und Griechenland abzielt, so asparaguskiwi.eu.
Der vollständige Name des Projekts lautet „EU F & V CONSUMPTION“ – Informationsbereitstellung zur Steigerung des Verbrauchs von frischem Obst und Gemüse aus der EU auf dem EU-Binnenmarkt“ und wird von der „Agrargenossenschaft Neapolis – Agrinio“ aus Griechenland gefördert.
Das Projekt hat eine Laufzeit von drei Jahren (2022 bis 2025) und wird von der Europäischen Kommission im Rahmen der Verordnung (EU) 1144/2014 (Informations- und Absatzförderungsmaßnahmen für Agrarerzeugnisse im Binnenmarkt) kofinanziert. Die beworbenen Obst- und Gemüseprodukte sind Spargel und Kiwis aus Griechenland. Die Referenzprodukte der Kampagne verkörpern perfekt und betonen die Besonderheiten der landwirtschaftlichen Produktionsmethoden der EU-Agrarlebensmittelprodukte und werten die Qualitäten und den einzigartigen Charakter europäischer Erzeugnisse weiter auf, heißt es weiter.
Die Kampagne entfaltet sich in drei Kommunikationsrichtungen, an Verbraucher, an die Medien/Presse und an HoReCa-Fachleute, und fördert europäische Agrar- und Lebensmittelprodukte mit den folgenden Zielen:
• Bewusstseinsförderung durch Wissensangebot über die Vorzüge und den Nährwert von Spargel und Kiwi
• Steigerung des Verzehrs von frischem Obst und Gemüse (F & V) und insbesondere von Spargel und Kiwi im Zusammenhang mit korrekten und ausgewogenen Essgewohnheiten, was für die Europäische Union eine Priorität darstellt.
Als Teil der Zielausrichtung auf die Medien/Presse fand am 17. Januar 2024 eine Veranstaltung in München im Hotel Andaz München Schwabinger Tor statt. Mehr als 50 Experten aus den Medien und dem Obst- und Gemüsemarkt hatten die Gelegenheit, sich über die Kampagne „Werde grüner, fühle dich besser“ sowie über die Produkte und ihren hohen Nährwert zu informieren. Auf die informativen Präsentationen folgte ein Vier-Gänge-Menü, bei dem Spargel und Kiwis Highlights der servierten Gerichte waren. Die Medien-/Pressefachleute lernten die Produkte der Kampagne kennen und die Besonderheiten der landwirtschaftlichen Produktionsmethoden der EU-Agrarlebensmittelprodukte und die Qualitäten und den einzigartigen Charakter europäischer Erzeugnisse.
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