Die World Avocado Organization (WAO) schließt ihre 30ste. Kooperation mit Einzelhändlern ab und baut Partnerschaften mit renommierten Supermärkten in zwölf Ländern und mehr als 35.000 Geschäften auf. Damit hat sich die Präsenz im Einzelhandel in Europa - darunter auch Deutschland - seit 2021 verdreifacht.
Die World Avocado Organization setzt sich unermüdlich dafür ein, dass diese vielseitige Frucht und ihre Vorteile beworben werden, um den Abverkauf zu steigern. Die WAO expandiert in 30 namhafte Einzelhandelsunternehmen innerhalb Europas und unterstützt ihre Partner im Einzelhandel, um das Bewusstsein der Verbraucher direkt beim Kauf zu schärfen, sei es in Geschäften oder beim Klicken im Internet.
In Deutschland arbeitet die WAO 2023 exklusiv mit Edeka zusammen. So sind die gesunden Früchte der World Avocado Organization in Deutschland in 11.000 Geschäften von Edeka und Netto Marken-Discount vertreten.
Die maßgeschneiderten Kampagnen der WAO für die einzelnen Märkte sind strategisch darauf ausgerichtet, Avocados in ganz Europa als grundlegendes Nahrungsmittel zu etablieren. Immerhin zeigt der Vergleich innerhalb Europas ein großes Potenzial für die Deutschen Verbraucher: Avocadoverbrauch in Deutschland mit 1,3 kg pro Kopf knapp hinter dem im Vereinigten Königreich (1,5 kg pro Kopf) und damit hinter Dänemark (3 kg pro Kopf), Spanien (2,5 kg pro Kopf), Frankreich (2,2 kg pro Kopf) und Schweden (1,9 kg pro Kopf)* zurückbleibt. Neben dem Erfolg in ganz Europa hat die WAO auch eine erfolgreiche Kampagne in Indien durchgeführt - ein weiterer wachsender Markt für den Avocadoverbrauch.
Dieser kooperative Ansatz unterstützt die Einzelhändler durch eine Reihe von Materialien und Aktivitäten, darunter Kostproben in den Geschäften, wirkungsvolle Poster und Banner, Videos in den Geschäften, Bodenaufkleber und informative Rezeptbroschüren. Online hat die WAO jedoch proaktive Schritte unternommen, um mit den Verbrauchern auf den Websites der Einzelhändler in Kontakt zu treten, indem sie durch strategisch platzierte Bannerwerbung, innovative Rezeptkonzepte und gezielte Werbeaktionen für bestimmte Kategorien Anregungen für Mahlzeiten liefert.
“Wir sind begeistert, dass Avocados in Küchen und Restaurants in ganz Europa zu einem festen Bestandteil werden”, sagte Zac Bard, Chairman der World Avocado Organization. “Unsere Zusammenarbeit mit Einzelhändlern ist ein Beweis für die steigende Nachfrage nach Avocados und ihre Anerkennung als nahrhaftes Superfood. Wir glauben, dass diese erweiterte Unterstützung die Verbraucher über die verschiedenen gesundheitlichen Vorteile von Avocados aufklären wird. Mit dem erhöhten Absatz werden dann die Avocado-Anbaugemeinschaften unterstützt, die weltweit Mitglieder der WAO sind. Unser Dank gilt auch unseren Mitgliedern für ihre gemeinsamen Anstrengungen und ihre Bereitschaft, die Avocadobranche voranzubringen.”
Neben der Förderung des Avocadoverbrauchs setzt sich die World Avocado Organization auch weiterhin für nachhaltige und ethische Anbaumethoden ein.
* CIRAD Fruittrop Magazin n’283 (September/Oktober 2022)
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