Wie verändert sich das Einkaufsverhalten unterschiedlicher Generationen und welchen Einfluss hat die gesamtpolitische Lage? In der neuen Whitepaper-Reihe Shopper Perspectives analysiert YouGov Shopper Intelligence zentrale Konsumtrends und gibt Einblicke, wie FMCG- und Einzelhandelsmarken auf die Bedürfnisse junger und älterer Käufer reagieren können.
Die ersten beiden Berichte der Serie widmen sich der Generation Z (zehn bis 30 Jahre) sowie den älteren Käufern, insbesondere den Boomern, so YouGov.
Die Generation Z steht unter dem Einfluss globaler Krisen, was ihre psychische Gesundheit, ihr Konsumverhalten und ihre Markenpräferenzen prägt. Themen des Whitepapers:
- Gesundheit & Wohlbefinden: Welche Rolle spielen diese Aspekte für die jüngste Käufergeneration?
- Markenentscheidungen: Welche Faktoren beeinflussen ihre Kaufpräferenzen?
- FMCG & Einzelhandel: Wie können Unternehmen auf ihre Erwartungen eingehen?
Boomer sind eine tragende Säule des FMCG-Umsatzes und offener für Innovationen als oft angenommen. Das Whitepaper beleuchtet:
- Gesundheit & Wohlbefinden: Wie beeinflussen sie das Einkaufsverhalten?
- Einzelhandel vs. Discounter: Welche Strategien funktionieren, um loyale Kunden zu gewinnen?
- Zielgruppenansprache: Wie können Marken gezielt auf veränderte Erwartungen eingehen?