Eine Woche vor dem neunten „Iss-eine-Kiwi-Tag“ am 24. Mai startet Zespri™ eine neue Kommunikationsoffensive. Die Kampagne basiert laut dem Unternehmen auf fundierten Erkenntnissen über das Verhalten der Verbraucher.
Zespri™ möchte die Verbraucher dabei unterstützen, sich für gesündere Lebensmittel zu entscheiden und sich so wieder gut und voller Lebensfreude zu fühlen. Das ganzheitliche Kommunikationskonzept positioniere Kiwis als leckere und gesunde Snack-Alternativen, die sich einfach in die tägliche Ernährung integrieren lassen.
Der Claim „Wähl das Gesunde. Wähl das Gute. Wähl Zespri™“ fasse es perfekt zusammen. Der Moment, in dem wir uns für etwas Gesundes entschieden, ist der ZING-Moment. Dieser Moment wird im TV-Spot mit einem Sound symbolisiert und steht für das gute Gefühl, das man bekommt, wenn man etwas für die gesunde Ernährung und damit für das Wohlbefinden von Körper und Seele tut. Der persönliche Erfolgsmoment.
„Unsere Marke steht für Qualität und hat noch viel Potential in Deutschland“, erklärt Ana Chalakova, Head of Marketing Germany/Austria/Switzerland, „Mit unserer Kampagne wollen wir den Verbraucher vor Augen führen, dass schon eine kleine tägliche Veränderung ein wichtiger Schritt in Richtung einer gesünderen Ernährung ist.“
Die neue Markenkommunikation umfasse eine breit angelegte nationale Kampagne mit Fernseh-, und OOH Werbung sowie gezielte PR- und Online-Maßnahmen, einschließlich einer starken Erlebnismarketing-Offensive.
Ein Zespri™ Kiwi-Trailer rolle von Mai bis September 2024 durch Deutschland. Start ist am „Iss-eine-Kiwi Tag“ (24. Mai) in Hamburg vor der Rindermarkthalle. Weitere Stopps in Berlin, München und Köln sind geplant. Während der Tour sollen Verbraucher für die gesunde Frucht begeistert und zum Mitmachen motiviert werden. Dazu gibt es ein Glücksrad mit kleinen Aufgaben für die tägliche Fit ness, einem Kiwi-Quiz und weiteren unterhaltsamen Spielen. Der Zespri™ KiwiBrother™ wird persönlich alle Teilnehmenden vor Ort begrüßen. Unter https://www.zespri.com/de-DE/fit-und-gesund kann jederzeit verfolgt werden, wo und wann die Riesen-Kiwi zu Gast sein wird.
