Südafrika: Neue Birnen-Kampagne hat Fitness im Fokus

Etwa 411.000 t wurden 2020 in Südafrika gepflückt. Das sind etwa zwei Prozent weniger als im Vorjahr, was jedoch nicht der Corona-Krise geschuldet ist, sondern an einer Hitzewelle im vergangenen September liegt.

Besonders beliebt sind in Deutschland die südafrikanischen Sorten Forelle, Williams und Packhams. Bei der Vermarktung ihres Kern- und Steinobstes setzen der südafrikanische Erzeugerverband und die Roos Agentur für Markenkommunikation auf neue Akzente. „Wir verstärken den digitalen Auftritt und unser Engagement im Bereich Social Media. Damit entsprechen wir den Erwartungen der Verbraucher, die zunehmend im Netz aktiv sind, um sich weitergehend über die von ihnen favorisierten Produkte zu informieren“, so Agenturchef Michael Roos. Neu ist das Key-Visual der „Fitness-Birne“, das die besonderen gesundheitlichen Vorteile dieser Frucht herausstellen soll. Zu den Aktivitäten gehören außerdem Kooperationen mit Bloggern, Content für Facebook und Instagram sowie ein Gewinnspiel. Auch auf analogem Weg werden Verbraucher informiert, etwa durch Advertorials. Zurückgefahren hat die Agentur Roos hingegen ihre Promotion- und Verkostungsaktionen vor Ort in den Märkten. „Damit zeigen wir Verantwortung. Angesichts der aktuellen Situation und der konstanten Aufforderung zum Social Distancing war das schlichtweg das Gebot der Stunde“, kommentiert Roos.