ANUGA: Nuss-Spezialist KLUTH zeigt seine neu gestaltete Marken-Vielfalt

Nach dem Relaunch von MARYLAND und BIOFARM wird die Unternehmensgruppe KLUTH auf der ANUGA 2019 erstmalig das Ergebnis ihrer trend- wie kundenorientierten Mehr-Marken-Strategie präsentieren. Mit dem Relaunch der Marke KLUTH begann 2013 der Umbau der Markenstrategie des norddeutschen Spezialisten für Nusskerne und Trockenfrüchte. 2014 entwickelte man dann ein neues Verpackungsdesign für MARYLAND, die starke Zweitmarke der Unternehmensgruppe.

Die trendige Marke Fit Food erhielt Anfang 2017 ein neues Packaging und damit den Grundstein zu einem frischen Markenauftritt, der 2019 mit der PoS-Kampagne „Sixpäckchen' und dem Launch der eigenen Homepage konsequent weiterentwickelt wurde. Als Ergebnis regelmäßiger Marktbeobachtung wurde 2018 ein neues Marken-Konzept für MARYLAND abgeleitet und schrittweise umgesetzt. Gleichzeitig wurde die Marke BIOFARM überarbeitet und 2019 als letzter Baustein der Mehrmarkenstrategie erfolgreich fertiggestellt. „Damit steht das Fundament für eine Vermarktung unserer Marken', sagt Sven Schenkewitz, Leiter Marketing der KLUTH Unternehmensgruppe. „Die vier Marken der Unternehmensgruppe decken gemeinsam nahezu jede Zielgruppe und Nachfragesituation ab. Hinsichtlich Qualität bieten sie alles von premium über konsequent bio bis preisbewusst. Auch beim anlassbezogenen Konsum sendet jede Marke klare Signale.“
Die Unternehmensgruppe KLUTH präsentiert sich auf der ANUGA zum fünften Mal an gewohnter Stelle in Halle 10.2, Gang D, Stand 008.

Lesen Sie einen ausführlichen Bericht über die Mehr-Marken-Strategie von KLUTH in Ausgabe 37/2019 des Fruchthandel Magazins.