Auch 2024 startet der Edeka-Verbund wieder mit vielen veganen Angeboten ins neue Jahr. Wie in den Vorjahren beteiligt sich der Händler am weltweiten „Veganuary“ und motiviert seine Kunden, die vegane Ernährungsweise zu testen.
Auf allen Edeka-Kanälen finden sich kreative Rezeptideen, Tipps & Tricks sowie Beiträge von Expert:innen rund um die pflanzlich basierte Küche – für Anfänger und Profis, so das Unternehmen.
Mit weit über 1.500 veganen Artikeln biete der genossenschaftliche Verbund die größte Sortimentsvielfalt im veganen Segment. Allein unter den Eigenmarken wie “Edeka my Veggie” oder “Edeka Bio My Veggie” führe Edeka aktuell rund 150 verschiedene Artikel, hinzu kommen zahlreiche vegane Markenprodukte sowie regional oder lokal erzeugte vegane Lebensmittel. In den vergangenen Jahren haben sich die Verkaufspreise für pflanzliche und tierische Produkte immer weiter angenähert. In vielen Fällen seien vegane Alternativen bereits genauso günstig oder sogar günstiger als die tierisch erzeugten „Originale“ – das gelte besonders für die Eigenmarken. Vor allem pflanzliche Alternativprodukte für Fleisch, Wurst, Milch und Käse werden seit Jahren immer stärker nachgefragt. Viele dieser Artikel stehen im „Veganuary“ ganz besonders im Fokus.
Edeka hat seit Anfang Januar einige kommunikative Maßnahmen in die Wege geleitet:
• Angebotskommunikation: Vegane Ernährung und Preiswürdigkeit seien perfekt vereinbar – viele attraktive Angebote weisen im wöchentlichen Handzettel, in der Edeka-App und bei PoS-Aktionen in den Märkten verstärkt darauf hin
• „Mit Liebe“ – Veggie-Spezial: In der Januar-Ausgabe des kostenlosen Edeka-Foodmagazins drehe sich alles um das Thema vegane und vegetarische Ernährung. Mit leckeren Rezeptinspirationen, Hintergrundwissen und Tipps & Tricks für den Einstieg in die pflanzliche Ernährungswelt
• edeka.de/veganuary & Newsletter: Online und im Newsletter biete Edeka zahlreiche Rezepte, Tipps & Tricks rund um die vegane Ernährung und ein Gewinnspiel, bei dem Kochbücher (“Voll Vegan”) und Einkaufsgutscheine gewonnen werden können.
• Social Media: Im Januar stehe auch auf Instagram, TikTok & Co. die pflanzliche Ernährung im Fokus: von Facts über Mythen bis hin zu vielseitiger Rezept-Inspiration.
• YouTube: Auf dem Edeka-Kanal erscheinen im Januar vier neue Rezeptvideos zum Thema „vegan“. Dazu folgen weitere Rezeptideen auf dem Kochkanal yumtamtam.
• „Iss So“: Der Ernährungspodcast Iss So mit Achim Sam steige noch tiefer in den Veganismus ein und durchleuchte das Thema aus ernährungswissenschaftlicher Sicht. Die Sonderfolge „Von Natur aus vegan“ erläutere, wie leicht der Einstieg in die vegane Ernährung sein kann.
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