Die Marke rund um den Frauennamen Marlene entstand mit dem Ziel, die Sortenvielfalt, die Herkunft und die Qualität der Äpfel zu kommunizieren. Die Werbekampagnen der letzten 22 Jahre stellten den Ursprung, den Anbau, die Frische und die Sortenvielfalt in den Mittelpunkt, was sich im Apfelbaum von Marlene® zeigte, einem Symbol für Unverfälschtheit und Frische.
Mit dem neuen internationalen Markenauftritt rückt der Name Marlene® rückt nun noch mehr in den Vordergrund, um dem Produkt Persönlichkeit und Charakter zu verleihen. Rund um diesen Namen wird eine Geschichte erzählt, die den Hauptmerkmalen des Apfels in puncto Herkunftsgebiet Ausdruck verleiht. Das neue Logo weist den handschriftlichen Schriftzug „Ich bin Marlene®“ bzw. seine Varianten in den jeweiligen Landessprachen auf.
„Mit dem neuen Markenauftritt sind wir noch schlagkräftiger und besser für die Herausforderungen des internationalen Marktes gerüstet“, sagt Gerhard Dichgans, Direktor des VOG. „Die Marke Marlene® hat es sich zum Ziel gesetzt, damit noch mehr Nähe zu den Verbrauchern, zu den Kunden, zu den Handelspartnern und zu den 5.000 Produzenten unter Beweis zu stellen. Heute können alle mit noch mehr Entschlossenheit sagen ‚Ich bin Marlene®.“
In den nächsten Wochen wird das neue Logo seinen Vorgänger auf Produkt und Verpackungen ablösen. Ende Oktober startet die Werbekampagne mit Online-Werbung und Werbespots, die die Markenwerte zum Ausdruck bringen und der neuen Marlene® eine Stimme verleihen.
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