Kampagne von Netto Marken-Discount: Erzeugnisse aus der Region im Fokus

Auch bei den rund 350 Landwirten, deren Obst- und Gemüseprodukte in den Netto-Filialen vor Ort verkauft werden. Die frischen Produkte aus der Region sind bspw. an dem Logo der Netto-Eigenmarke HEIMAT erkennbar. Von diesen regionalen Partnerschaften profitieren neben den landwirtschaftlichen Betrieben zudem über 84 % aller Verbraucherinnen und Verbraucher, denen nach einer aktuellen Umfrage die regionale Herkunft von Obst und Gemüse besonders wichtig ist.* Gleichzeitig wird durch die kürzeren Transportwege die Umwelt geschont.

„Mit saisonal bis zu 60 verschiedenen regionalen Obst- und Gemüseprodukten bieten wir die wohl größte Auswahl im Discountbereich. Mit den regionalen Partnerschaften stärken wir mittelständische, familiengeführte Betriebe und erfüllen zugleich die Verbrauchernachfrage nach regionalen Lebensmitteln“, sagt Christina Stylianou, Leiterin der Unternehmenskommunikation Netto. Netto legt Wert auf Transparenz: Daher führt ein zusätzlicher QR-Code auf allen verpackten Obst- und Gemüseartikeln der Eigenmarken zu Informationen zum Erzeugerbetrieb sowie weiteren Produkt-Details auf der Netto-Website.

Neben einem prominent platzierten TV-Spot rund um den „Karotten-Superstar“ Bauer Hansen wird die in der Kalenderwoche 26 startende Regionalitätskampagne über die Handzettel, die Netto-App, verschiedene Werbemittel am PoS wie Aufsteller oder Plakate, Online-Kommunikation sowie über die Netto-Website und PR-Maßnahmen kommuniziert. Verlängert wird die Kampagne außerdem über verschiedene Social Media-Aktivitäten – etwa im Rahmen der „Gesunde Ernährung“-Kampagne auf TikTok oder über die Netto-eigenen Facebook-, Instagram- oder Pinterest-Kanäle. Umgesetzt werden diese Maßnahmen zusammen mit der Hamburger Kreativagentur Jung von Matt. Ziel der Kampagne ist neben der Kommunikation von regionalen Produkten und attraktiven Angeboten die hohe Wertschätzung der Leistung heimischer Landwirtinnen und Landwirte.

*BMEL Ernährungsreport 2022